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从乡村特色塑造餐饮品牌形象!

湘府路餐厅品牌定位思路
The restaurant brand positioning
人对饮食品质、饮食氛围的要求,愈来愈高。吃什么,怎么吃,吃的目的、吃的效果、吃的观念、吃的情趣,吃的礼仪等等饮食现象,也形成了越来越高的消费观和价值取舍。

[ 核心价值 ]
实现项目价值最大化
优越的地段和独特的产品理念促动产品销售硬性指标。
如何让品牌价值最大化可持续发展?

长沙的餐饮品牌都在如何传播?
农家乐特色——私房缔造——地方招牌——概念创意——文化铺垫——星级环境……

我们又该如何寻找自己独特的品牌个性?


最具杀伤力的核心点

根据项目的了解,本案树立在湘府路和芙蓉中路交汇处,所处区位中拥有长沙未来最好的商业优势,较优越的交通位置、商业配套、独特的室内环境、自身品牌享有自产农作原材料做依托的优势。据项目的区位、消费群、品牌文化的优势,将以“环境、农作、人文、情感——传统生态饮食回归”这些关键点上为品牌赋予最具价值的主题概念,同时根据项目规模确定形象辐射力度与范围。
环境:生活的向往,最舒适的空间享受。
农作:回归原生态品质的追求,对健康的提高
人文:关注生活方式的精神空间。
情感:感受本朴饮食的一种文化方式

消费者的生活追求
他们一有时间,想结伴而行去偏远的农庄娱乐
为了不期的聚会,选择农家特色的健康饮食,感受那种久违的泥土味。
失缺条件:时间、懒惰、不方便……
而不得不放弃计划。

在想想产品优势,再想想消费群,我们将项目定位:
印象中的农家餐厅
*  生活枢纽:农作食材中的价值体现
*  餐用环境:餐饮生活环境的体验
*  便捷生活:项目所处位置的交通便利性
*  品牌特色:精致生活中所向往的下一站

要实现品牌持续个性化,品牌不能够单单只是产品特色的载体,其需要被提升至具有品牌理念的高度。消费群才会对于其未来有足够的信心。

品牌命名依据项目基本特点独具匠心地塑造了粮仓和百姓的主体形象。名称的特点巧妙地诠释出“四季粮仓”内涵,及生态、健康主题餐厅的品牌个性。寓意着丰收、喜悦,对美好的未来愿景和优质的服务品质。借此形成“以人为本”、“天人合一”的原生态农作餐厅。
“四季粮仓”是一种诠释原生态农作的产品定位。具备了向往的生活品位,又满足了消费的需求,其在产品形象、生活品质、环境舒适等各个方面,都表现出创新价值及独有的价值。“四季粮仓”更适合来表达高品质生活的追求者。


餐厅在文化上:
遂而也渐渐体现了餐厅所既有的休息、餐用、聚会功能之外,也让消费更多感受到餐厅的核心文化背景及价值品位


此图为正扬艺术总监清泉大师赠予客户的字画




是不是必然有几件特别抢眼农家特色吸引着消费者,让消费感受到农家具有的生态环境和愉快用餐的心情。




是不是有个光线晦暗但必定装设一方设计感十足的走道或时髦丽人、出入频频的餐桌?


在小面积的局限中,多了一些垂吊的风格;
在纯粹的餐桌上,多了一点原生态植物;
在现有的空间布局中,多了一点对农家印象的满足;
在现有文化与价值中,多了一点艺术的品位;
在同样的产品类别中,多了一些设计创新上的不同;
在行走过道中,多了一点小品享受;
..……

四季粮仓,带着乡气美味的喃喃低语,我们把村庄搬出,在繁华的街面上,搭上一个屋子,让穗稻的微风扬起,变成可口的农作美味,就在杯盏的方寸之间,四季粮仓,只为你去诉说,这便是四季粮仓的涵义。古朴的特色和四季的美味,勤劳朴实而又懂得珍惜自然给予的馈赠,于是在这个回归家乡的村庄,四季循环,让源自家乡的味道,记忆每一个人们心中的故事—————正扬设计

正扬优势
帮助客户树立品牌独特的品牌个性,从品牌营销的角度为客户建立适合自身的品牌定位。让品牌目标消费人群能够在众多同类品牌中独树一帜。








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长沙市正扬品牌策划有限公司是一家品牌策划与设计的综合服务提供商,
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